Home » Case Studies

  • ไม่ลงชื่อปฏิญาณตนไม่ให้เข้าประเทศ เปลี่ยนประทับตราในพาสปอร์ตให้กลายเป็นคำมั่นสัญญาอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

    ไม่ลงชื่อปฏิญาณตนไม่ให้เข้าประเทศ เปลี่ยนประทับตราในพาสปอร์ตให้กลายเป็นคำมั่นสัญญาอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

    ประเทศ Palau ซึ่งเป็นประเทศหมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิก ได้ริเริ่มโครงการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติให้ยั่งยืน อันสืบเนื่องจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวในแต่ละปีมีจำนวนมากกว่าประชากรทั้งประเทศหลายเท่า แน่นอนว่าเมื่อนักท่องเที่ยวมาก็มีโอกาสที่จะค่อยๆทำลายทรัพยากรทางทะเลทั้งแบบที่ตั้งใจหรือไม่ได้จงใจ  วิธีการที่จะมาตามจับหาตัวคนที่ทำลายนั้นเป็นการแก้ปัญหาที่ปลายเหตุและตามตัวจับได้ยากแถมคนที่จะมาดูแลเรื่องนี้ก็มีไม่เพียงพอเสียอีก ถ้าเราย้อนกลับมาคิดว่าสิ่งที่จะช่วยรักษาทรัพยากรเหล่านี้ไว้ได้คือการปลูกฝังจิตสำนึกการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ให้กับนักท่องเที่ยวจะดีกว่า ไอเดียที่ประเทศนี้ทำก็คือ ถ้าอย่างนั้นก่อนเข้าประเทศก็ให้นักท่องเที่ยวลงชื่อปฏิญาณเพื่อเป็นการยืนยันว่าจะไม่ทำร้ายสิ่งแวดล้อมขณะเดินทางมาท่องเที่ยว และ Touchpoint ที่เหมาะสมที่สุดก็เห็นจะเป็นหนังสือเดินทางของทุกคนที่เมื่อเวลาเราไปประเทศไหนก็ต้องลงประทับตราตรวจคนเข้าเมืองอยู่แล้ว ถ้าเราให้การประทับตราไม่ใช่เป็นแค่เครื่องหมายยืนยันอนุญาตให้เข้าประเทศ แต่ทำให้มากกว่า โดยที่ทุกคนจะต้องอ่านและลงชื่อยปฏิญาณตนก่อนเข้าประเทศ ก็จะทำให้คนระมัดระวังและแคร์มากยิ่งขึ้น ในเชิงจิตวิทยาแล้ว เราเรียกเทคนิคนี้ว่าการหลักการจูงใจแบบ Commitment & Consistency กล่าวคือ มนุษย์เราเมื่อยืนยันตกลงรับคำอะไรไปแล้วแม้จะเป็นเรื่องเล็กน้อยก็ตาม เราจะปรับความคิดและพฤติกรรมของเราให้สอดคล้องกับสิ่งที่เราเพิ่งโอเคนั้นไป สำหรับไอเดียนี้ก็คือ ถ้าเราลงชื่อยืนยันว่าจะรักษาสิ่งแวดล้อม เราก็จะปรับพฤติกรรมของเราให้คล้อยตามไปแบบนั้นเช่นกัน….เป็นไอเดียเรียบง่ายแต่ทรงพลังมาก โดยเฉพาะการเลือกสื่อที่นำมาใช้อย่างสมุดพาสปอร์ต แต่กว่าจะทำให้ขั้นตอนการตรวจคนเข้าเมืองเปลี่ยนวิธีมาใช้แบบนี้ได้นั้น คงต้องใช้กำลังภายในที่สูงมากเช่นกัน ส่วนผลพลอยได้จากการที่ไอเดียถูกพีอาร์ออกไป มีคนรู้จักชื่อประเทศโนเนมนี้มากขึ้นอีกต่างหาก

    Continue reading »

  • การเจอกันของรถยนต์และซอสพริก เผ็ดร้อน แหวกแนว

    การเจอกันของรถยนต์และซอสพริก เผ็ดร้อน แหวกแนว

    การ collaborate ข้ามแบรนด์เราเคยเห็นกันเป็นเรื่องปรกติไปแล้วในสมัยนี้ แต่อันนี้แปลกเพราะรถยนต์ Lexus ออกรถรุ่นเผ็ดร้อน เมื่อเอาชื่อ “Sriracha” ที่จำหน้ายซอสพริกเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของรถรุ่นนี้ด้วย (อนึ่ง ชื่อ Sriracha เป็นชื่อเดียวกับ “ศรีราชา” บ้านเรา แต่ไม่เกี่ยวข้องกัน) โดยมีนัยยะว่าเป็นรถรุ่นที่ขับขี่ร้อนแรงเป็นอย่างมาก…เอากะเขาสิ

    Continue reading »

  • Samsung ขอใช้เทคโนโลยี VR แก้โรคความสูงของคน

    Samsung ขอใช้เทคโนโลยี VR แก้โรคความสูงของคน

    เราเคยรู้กันว่าการที่จะทำให้เราเลิกกลัวอะไรสักอย่างในจิตใจ สามารถแก้ได้โดยการนำตัวเองเข้าไปอยู่ในสถานการณ์จริแบบค่อยๆเป็นค่อยๆไป ไม่ว่าจะในจินตนาการหรือทดลองจริง …. Samsung Gear VR เป็นเครื่องมือที่ทำให้คนเข้าไปอยู่ในโรคเสมือนจริงได้ …และแค่นี้ก็เพียงพอที่จะทำให้เกิดเรื่องๆดีต่อสังคมได้

    Continue reading »

  •  
  • อยากรับลูกมาเลี้ยงแค่ขอให้หน้าเหมือนกันด้วย Face Recognition

    อยากรับลูกมาเลี้ยงแค่ขอให้หน้าเหมือนกันด้วย Face Recognition

    เป็นโปรเจคที่ใช้เทคโนโลยีมาปรับใช้เข้ากับปัญหาสังคมที่เป็นประเด็นไม่ค่อยมีใครนึกถึงเท่าไหร่ ลูกที่ถูกพ่อแม่รับมาเลี้ยงมักมีปมทางใจอยู่เสมอๆ เหตุหนึ่งเพราะหน้าลูกที่รับเลี้ยงกับพ่อแม่หน้าตามักไม่เหมือนกัน solution นี้ใช้เพียงแค่เทคโนโลยี Face Recognition จับคู่หน้่าที่เหมือนกันก่อนมาเจอกันปัญหาเรื่องนี้ก็แก้ได้เปลาะหนึ่งแล้ว…จริงๆ execution แนวนี้เคยเกิดขึ้นแล้วกับแคมเปญ dog-a-like ของ Pedigree มาแล้ว แต่อันนี้ตรงประเด็นมากกว่ากันมาก  

    Continue reading »

  • Samsung หาวิธีแก้อุบัติเหตุรถวิ่งแซงเลนรถบรรทุก งานเรียบง่ายและทรงพลัง

    Samsung หาวิธีแก้อุบัติเหตุรถวิ่งแซงเลนรถบรรทุก งานเรียบง่ายและทรงพลัง

    เป็นไอเดียที่เรียกว่าง่ายและโดน ที่ประเทศอาร์เจนติน่าคล้ายกับไทยและหลายๆประเทศตรงที่ถนนสายรองส่วนมากจะมีแค่สองเลนวิ่งสวนกัน เมื่อเจอรถบรรทุกก็จะต้องแซงในเลนสวน ซึ่งเป็นเรื่องอันตรายเพราะส่วนมากวิสัยทัศน์จะถูกบดบังเพราะรถบรรทุกคันใหญ่ ทาง Samsung และ Leo Burnett จึงมีไอเดียที่จะทำอะไรบางอย่างเพื่อรถอุบัติเหตุจากเหตุการณ์นี้ ..วิธีการก็ง่ายแสนง่ายคือแทนที่จะต้องลุ้นว่ามีรถสวนมาหรือเปล่า ก็จัดแจงติดกล้องไว้หน้ารถบรรทุกและถ่ายทอดสดไปที่หลังรถบรรทุกด้วยจอทีวีของซัมซุงเอง ทีนี้รถที่ตามหลังก็จะเห็นวิสัยทัศน์ทะลุรถบรรทุกได้อย่างง่ายดาย…ดูๆแล้ววิธีทำคล้ายๆกับแคมเปญ Mercedes-Benz Invisible Car เมื่อสามปีก่อน…แต่อย่างไรก็แล้วแต่เป็นไอเดียที่เจ๋งมากที่แบรนด์สามารถหาโอกาสจาก context รอบๆตัวเพื่อเอาแบรนด์หรือสินค้าเข้าไปแก้ปัญหา ซึ่งเป็นแนวทางที่เริ่มมีมาให้เห็นเรื่อยๆในยุคนี้ … สำหรับไอเดียนี้ สิ่งที่อยากรู้เพื่อคลายข้อสงสัยคือ ไฟที่จ่ายในรถเพื่อไปแสดงผลกับหน้าจอทีวีหลังรถเอามาจากไหน หรือใช้เทคโนโลยีอะไร อยากรู้จริงๆนะ

    Continue reading »

  • Post-it ฉลาด เปลี่ยนแบนเนอร์น่าเบื่อให้กลายเป็นสื่อเตือนความจำ

    Post-it ฉลาด เปลี่ยนแบนเนอร์น่าเบื่อให้กลายเป็นสื่อเตือนความจำ

    มีบางแบรนด์เท่านั้นที่เหมาะสมที่จะคิดไอเดียทำนองนี้ออกมาได้ Post-it เห็นช่องว่าแบนเนอร์โฆษณาที่ชอบติดตามมาหลอกหลอนเรา (มาจากที่เราเผลอเข้าไปที่เวบชอบปิ้งหรือจองโรงแรม) น่าจะเอามาทำอะไรได้ ก็เลยเป็นไอเดียที่เปลี่ยนแบนเนอร์พวกนั้นให้กลายเป็น Post-it ซะเลย คล้ายๆกับโปรแกรม Sticky Notes ทเี่ราชอบใช้บนหน้าจอคอม…วิธีการหลังบ้านก็ใช้วิธีที่คนในวงการรู้จักกันดีคือ Retaregeting ซึ่งก็ยากตรงหลังบ้านนิดหน่อย …แบรนด์ไหนที่จะใช้อะไรทำนองนี้ ให้มองหา  Utility Value บนสินค้าของเราครับ

    Continue reading »

  •  
  • แค่เปลี่ยนมุมคิด ก็ช่วยรักษ์โลกด้วยการประหยัดการพรินต์กระดาษแบบที่คุณจะอึ้ง

    แค่เปลี่ยนมุมคิด ก็ช่วยรักษ์โลกด้วยการประหยัดการพรินต์กระดาษแบบที่คุณจะอึ้ง

    เรื่องรณรงค์ลดโลกร้อนด้วยการลดการตัดไม้ด้วยการประหยัดการใช้กระดาษในออฟฟิสนี่ถือเป็นความคลาสสิคในการแก้ปัญหาแบบหนึ่ง คนส่วนมากมองการแก้โจทย์ด้วยการนำกระดาษมาใช้ซ้ำด้วยการพิมพ์อีกหน้าที่ไม่ใช้ ซึ่งทุกออฟิสก็ทำกัน หรือล้ำๆหน่อยก็รณรงค์ให้ใช้ฟอนต์ที่ขนาดเล็กลงหน่อยนึง (ซึ่งอย่าดูถูกเพราะไอเดียนี้ลดค่าใช้จ่ายในออฟฟิสใหญ่ๆได้อย่างมหาศาลมาแล้ว) แต่ทั้งหมดก็คือวิธีการใช้ทรัพยากรให้คุ้มค่ามากที่สุด ไอเดียนี้พลิกมุมคิดในเรื่องนี้คือ แทนที่จะรักษ์โลกด้วยการใช้แบบเหนียมๆ หรือไปใช้กระบวนการรีไซเคิลหลังจากทิ้งแล้ว ก็มาคิดว่าปัญหาที่แท้จริงคือ waste ที่เกิดขึ้นอยู่ที่คนใช้กระดาษจากพรินเตอร์แล้วทิ้งทันทีถึง 60% ก็ควรจะรีไซเคิลกระดาษตั้งแต่ตอนนั้นซะเลย วิธีแก้ปัญหาคือ หมึกพิมพ์ที่จะจางหายไปใน 3 วัน เมื่อคนพรินต์แล้วเลิกใช้ ก็แค่เก็บกระดาษไว้ไม่กี่วันก็เป็นกระดาษใหม่ ….กระดาษแผ่นหนึ่งจึงไม่ได้พิมพ์ได้แค่สองหน้า แต่เป็นจำนวนอนันต์ (ถ้าไม่เปื่อยไปเสียก่อน)

    Continue reading »

  • ขโมยซีนแบบแสบๆ ใช้หิมะบอกเมืองหนาวให้ไปเที่ยวเมืองร้อนกันเถอะ

    ขโมยซีนแบบแสบๆ ใช้หิมะบอกเมืองหนาวให้ไปเที่ยวเมืองร้อนกันเถอะ

    งานนี้เป็นงานต้นทุนต่ำที่ขโมยซีนโดยใช้สิ่งที่มีอยู่รอบตัว เรื่องๆของเรื่องคือการท่องเที่ยวเม็กซิโกอยากชวนคนชิคาโก้มาเที่ยว มาอาบแดดแสงอาทิตย์กัน ก็เลยรอจนถึงช่วง Spring ที่ชิคาโก้ยังมีหิมะอยู่เต็มเมือง ไอเดียก็แค่เอาหิมะนั้นมาทำเหมือนบิลบอร์ดแปะไปตามที่ต่างๆแล้วใช้คำเชิญชวนแบบเหน็บๆประมาณว่า ’Come Melt Under the Sun’ หรือ ‘Take Your Clothes Off’ ต่อด้วย Visit Mexico.com ง่ายๆแต่รู้เรื่องเพราะมาถูกที่ถูกเวลา …. ดูแล้วคล้ายชาคูลล์ซ่าของโออิชิบ้านเราที่ไปเพนต์กราฟฟิติตามสถานที่ต่างๆเลย

    Continue reading »

  • นักท่องเที่ยวอินกว่าเดิม เมื่อไปถึงเมืองไหน หนังสือก็เปลี่ยนโลเกชั่นตาม

    นักท่องเที่ยวอินกว่าเดิม เมื่อไปถึงเมืองไหน หนังสือก็เปลี่ยนโลเกชั่นตาม

    คนชอบเดินทางมักมีหนังสือติดตัวไปอ่าน แต่เดี๋ยวนี้อ่าน ebook กันก็เลยมีหนังสือที่เนื้อหาในหนังสือเป็นไปตาม location ของสถานที่ๆเดินทาง เพิ่มประสบการณ์ให้กับนักท่องเที่ยวที่ไปเยือนมากขึ้น และอาจทำให้มีคนหลงรักสถานที่ต่างๆในเมืองนั้นๆมากขึ้น ด้วย Technology ง่ายๆคือ ebook + GPS ผสมลงไปใน App ที่อ่านใน Tablet ….ดูจบจินตนาการถึงเวอร์ชั่นที่เอามาใช้กับประเทศเกาหลีประเทศที่คนชอบไปเยือนตามฉากในหนัง น่าจะเอามาปรับทำอะไรสนุกๆได้อีกเยอะเลย  

    Continue reading »

  •  
  • Castrol ขอติดตามสิงห์รถบรรทุกทั่วเวียดนาม จากที่ไม่มีใครเคยรู้ว่าอยู่ที่ไหน

    Castrol ขอติดตามสิงห์รถบรรทุกทั่วเวียดนาม จากที่ไม่มีใครเคยรู้ว่าอยู่ที่ไหน

    แบรนด์ที่เกี่ยวกับน้ำมันหล่อลื่นและการบำรุงรักษารถยนต์ในเวียดนามอย่าง Castrol มียอดขายตกลงอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะใช้วิธีแบบระยะสั้นก็ใช้วิธีระยะยาวผูกมัดใจกับคนขับรถบรรทุกที่ใช้สินค้านี้เป็นจำนวนมาก แต่ว่าคนขับรถบรรทุกต่างคนต่างขับและไม่มีหลักแหล่งแน่นอนเพราะต้องขับอยู่ตลอดเวลา ทาง Castrol จึงสร้างคอมมูนิตี้ของคนเหล่านี้ขึ้นมาโดยให้คนขับมาลงทะเบียนทั้งข้อมูลส่วนตัวและข้อมูลรถผ่านแอพฯมือถือ และก็ไปสร้างจุดพักรถต่างๆทั่วประเทศ Motivation ก็คือคนขับที่เช็คอินผ่านแอพฯยิ่งมากก็ยิ่งได้สิทธิประโยชน์ตามจุดพักรถ เช่น เครื่องนวด มีเกมส์ให้เล่น ฯ ทาง Castrol ก็ได้ข้อมูลการขับก็สามารถคำนวนและส่งแจ้งเตือนการบำรุงรักษารถ คอนเทนต์ที่มีประโยชน์ พร้อมโปรโมชั่นการขายของไปที่คนขับรถได้ แคมเปญนี้มีคนละเบียนถึง 6,294 คน Brand Advocay ขึ้น +11มาร์เก็ตแชร์ขึ้น และขายสินค้าได้ถึง 3.8 ล้านลิตร

    Continue reading »

  • ปากกา BIC ของรวมลายมือคนทั่วโลกออกมาเป็นฟอนต์

    ปากกา BIC ของรวมลายมือคนทั่วโลกออกมาเป็นฟอนต์

    เป็นงานของแบรนด์ปากกาลูกลื่นที่แสนจะธรรมดา แต่ในเมื่อปากกาคู่กับการเขียน การเขียนคู่กับลายมือ วันดีคืนดีปากกายี่ห้อนี้สงสัยว่าแล้วลายมือของคนทั่วโลกเป็นอย่างไร จึงเชิญชวนให้ทุกคนส่งลายมือของตัวเองเข้ามาผ่านระบบ touch screen บนดิจิตอล จากนั้นระบบจะทำการรวมทุกลายมือให้กลายเป็นลายมือสากลของทุกคนบนโลกใบนี้และในที่สุดกลายเป็น Font ให้คนดาวน์โหลดไปใช้ กัน การส่งลายมือยังคงเพิ่มขึ้นทุกวัน ปัจจุบันนี้มีคนส่งมาแล้ว 1.7 ล้านตัวอักษร ในเวบไซท์เรายังเลือกดูและโหลดฟอนต์ตามประเทศที่ส่ง เพศ ช่วงอายุ ความถนัดมือซ้ายนขวา และกลุ่มอาชีพได้อีก ด้วย http://theuniversaltypeface.com

    Continue reading »

  • IBM ล้ำเปลี่ยนข้อมูล US Open ให้เป็นอัลบั้มเพลงแหวก

    IBM ล้ำเปลี่ยนข้อมูล US Open ให้เป็นอัลบั้มเพลงแหวก

    US Open ร่วมกับ IBM สร้างกระแสเทคโนโลยีผสานเสียงดนตรี โดยจัดทำเพลงที่เกิดขึ้นจาก Data ต่างๆที่อยู่ใน US Open ไม่ว่าจะเป็นสกอร์ อุณหภูมิ คนดุ สเตเดี้ยม ผู้เล่น ฯ ด้วยอัลกอริธึ่มที่ถูกออกแบบมาอย่างดี แฟนๆสามารถติดตามทั้งข้อมูลการเล่นและเพลงได้สดๆผ่านมือถือ นอกจากนั้นร่วมกับ James Murphy ดีเจและโปรดิวเซอร์ชื่อดังออกอัลบั้มพิเศษ Made with Tennis Data อีกด้วย สุดท้าย US Open ก็ได้กระแสด้วยการสร้างเพลงจากทุกแมทช์ยาวกว่า 400 ชม. ส่วน IBM ก็บอกให้โลกรู้ว่าคุณสามารถสร้างและเปลี่ยน Data ให้กลายเป็นอะไรก็ได้ (ด้วยIBM)

    Continue reading »

  •  
  • Nissan ทำเก๋ แค่สัมผัสรถก็เกิดมหัศจรรย์แปลงกายได้ในพริบตา

    เป็นการโปรโมทรถ Nissan Dayz จากทางญี่ปุ่นเขาครับ ที่มาที่ไปคงอยากจะเปิดตัวในงานอีเวนต์ของนิสสัน เลยเดาว่าน่าจะต้องทำอะไรเรียกร้องความสนใจสักหน่อย ส่วนทำไมต้องเป็นการเปลี่ยนชุดในพริบตาแบบระบำเสฉวน อันนี้ไม่ทราบได้ แต่เข้าใจว่าน่าจะเป็นการสื่อว่า แค่สัมผัสรถคันนี้ก็สามารถเปลี่ยนเป็นคนละคนได้เลยทีเดียว (มั้งนะ)   มีเบื้องหลังด้วยครับ ไม่ได้ใช้ CG

    Continue reading »

  • แบรนด์เสื้อผ้าจับโมเมนต์ฟินๆในการ์ตูนญี่ปุ่น พาสาวลองเสื้อเข้าสู่โลกแฟนตาซี

    แบรนด์เสื้อผ้าสุดฮิตของญี่ปุ่นอย่าง GU (แบรนด์ลูกของ Uniqlo) ขอจัดอีเวนต์กลางย่านกินซ่า พาลูกค้าสาวๆสู่โลกแฟนตาซี ด้วยการให้ลูกค้าผู้หญิงไหนก็ได้แค่เลือกสินค้าที่กำลังจัดโปรโมชั่นอยู่

    Continue reading »

  • DENTISTE’ ตั้งตู้ปิดม่านกลางรปปงงิ ชวนคู่รักมา Kiss กัน

    DENTISTE’ ตั้งตู้ปิดม่านกลางรปปงงิ ชวนคู่รักมา Kiss กัน

    จาก Insights ที่ว่าคนญี่ปุ่นขี้อาย จึงไม่กล้าแสดงออกซึ่งความรักกลางที่สาธารณะ ยาสีฟันสำหรับคู่รักยี่ห้อ DENTISTE’  จึงขอท้าทายหนุ่มสาวทั้งหลายมาทำอะไรน่ารักๆด้วยกันอย่างการจูบ ณ ใจกลางแหล่งท่องเที่ยวอย่างรปปงงิ แต่ขอเพียงครึ่งเดียวนะ คือปิดม่านให้เห็นเพียงภาพเงาดำ (silhouette) พร้อมแจกภาพถ่ายให้เลย…งานนี้คนที่ดูวีดีโอนี้คงถูกจริตเพราะมีความวื้ดอยู่ในตัว

    Continue reading »

  •  
  • ญี่ปุ่นช่างคิด จัดงานศพแบบ Interactive ไม่ต้องมาเองก็คำนับศพได้

    ญี่ปุ่นช่างคิด จัดงานศพแบบ Interactive ไม่ต้องมาเองก็คำนับศพได้

    เพราะอินเตอร์เน็ตไร้พรมแดนจึงสามารรถเชื่อมคนเข้าหากันได้ แต่งานที่เป็นพิธีกรรมหรือธรรมเนียมมากๆกลับไม่มีใครคิดที่นำเทคโนโลยีมาใส่ ไม่รู้คิดคนเซ็ปป์นี้ออกมาได้ไง ชาวญี่ปุ่นคนนี้จึงประดิษฐ์งานศพออนไลน์ขึ้นมาได้ โดยแค่ Log-in ผ่านอินเตอร์เน็ตเท่านั้น…. อาจจะเป็นแค่ Showcase เท่านั้น แต่กล้าคิดกล้าทำแบบนี้ ต้องเป็นคนญี่ปุ่นเท่านั้นที่ทำได้

    Continue reading »

  • เบียร์โคโรน่า ขอมอบแสงแดดให้กับลูกค้าเป็นการตอบแทน

    เบียร์โคโรน่า ขอมอบแสงแดดให้กับลูกค้าเป็นการตอบแทน

    อันนี้ Insights อาจจะไม่ค่อนเก็ตในบ้านเราเพราะบ้านเราเป็นเมืองร้อน แต่ประเทศอย่างเมืองหนาวนี่ความสุขของเขาคือการได้ตากแดดทำกิจกรรมต่างๆ ไม่เว้นแม้แต่การนั่งดื่มบนบาร์แนว outdoor นะครับ … แต่บาร์ส่วนมาก ชั่วโมงแห่งความสุขมีน้อย เพราะเวลาพระอาทิตย์คล้อยไปอีกทางนี่ กลับมาใส่เสื้อกันหนาวแทบไม่ทัน… ทางเบียร์โคโรน่าเลยขอตอบแทนลูกค้าผู้ทรงเกียรติด้วยการนำแสงแดดกลับมาอีกครั้ง….อึ้งในไอเดีย  

    Continue reading »

  • แสบ! ผมแค่เมา มาทำให้ผมเป็นบิลบอร์ดทำไม

    แสบ! ผมแค่เมา มาทำให้ผมเป็นบิลบอร์ดทำไม

    ไอเดียเก๋ๆจากบาร์แห่งหนึ่งของญี่ปุ่นที่อยากรณรงค์เรื่องการเมาอย่างพอเพียง ไม่ใช่เมาแอ๋นอนตายริมถนนกันกลาดเกลื่อนแบบที่คนญี่ปุ่นขอบทำประจำๆ ดูๆไปก็ขำๆแต่มันแสบที่ประจานกันซึ่งๆหน้าเนี่ยแหละ

    Continue reading »

  •  
  • Pay Per Laugh โรงละครที่ไม่หัวเราะไม่ต้องจ่ายเงิน

    โรงละครต่างๆในสเปนประสบปัญหาคนดูน้อยลงเพราะรัฐบาลขึ้นภาษีทำให้คนหันไปเสพสื่อบันเทิงอย่างอื่นมากขึ้น การแข่งขันก็ทำให้ตัดราคากันเอง โรงละครแสดงตลกที่ชื่อ Teatreneu จึงลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงถึงระดับกลยุทธ์การตั้งราคา แทนที่จะคิดค่า ตั๋วแบบเดิมคือคิดเป็นค่าเข้าแต่ละครั้ง ก็เปิดให้เข้าฟรี แต่ว่าจะเริ่มคิดราคาตามการหัวเราะแต่ละครั้ง โดยแต่ละที่นั่งจะมีระบบ Face Detection ที่จะมาจับว่าเราหัวเราะอยู่หรือเปล่า เมื่อหัวเราะครั้งหนึ่งก็คิดราคาครั้งหนึ่งทีละน้อยๆ สรุปว่าท้ายที่สุดคนก็มาดูมากขึ้น กลายเป็นข่าวดัง และกลายเป็นว่าราคาเฉลี่ยต่อหัวเมื่อเทียบกับราคาต่อตั๋วแบบเดิมนั้นสูงขึ้นเดิม

    Continue reading »

  • ภาพระบายสีของฉันมีชีวิตกับกล่องกูลิโกะโดเรมอน!

    ภาพระบายสีของฉันมีชีวิตกับกล่องกูลิโกะโดเรมอน!

    “คอนนะโคะโตะอิอินะ เดะคิตะระอิอินะ อันนะยูเมะคอนนะยูเมะ อิพพะอิอะรูเคะโด…” พูดออกเสียงสิ แล้วคุณจะรู้สึกคุ้นเคยถึงเจ้าตัวการ์ตูนประวัติศาสตร์จ้ำม่ำตัวนี้

    Continue reading »

  • คีบไปคีบมา ได้ทองไม่รู้ตัว จาก Foremost

    คีบไปคีบมา ได้ทองไม่รู้ตัว จาก Foremost

    จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อตู้คีบตุ๊กตากลายเป็นตู้คีบทอง! หลายๆคนอาจเคยเล่นสนุกในโซนเกมที่ห้างสรรพสินค้าจัดไว้ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าตู้คีบตุ๊กตาน่ารักๆหลายๆตู้สามารถดึงดูดความสนใจของสาวๆหนุ่มๆให้อยากประลองฝีมือและเทคนิคของตัวเองเพื่อให้ได้ตุ๊กตาน่ารักๆมาครองหรือมอบให้แฟน แต่หากวันนึงตู้คีบตุ๊กตาเหล่านั้นกลายเป็นตู้คีบทองขึ้นมาละ! แล้วใครจะไม่อยากลอง! โฟร์โมสต์จัดกิจกรรมนอกสถานที่บนห้างสรรพสินค้าชื่อดังซึ่่งเป็นแหล่งช้อปปิ้งของวัยรุ่น โดยนำตู้กระจกใสใส่กล่องนมเข้าไปแล้วให้ผู้ร่วมสนุกมาลุ้นกันตัวโก่งว่า กล่องนมที่เขาหรือเธอเหล่านั้นคีบออกมาได้ จะมีสร้อยทองอยู่ในนั้นหรือไม่ ดูท่าแต่ละคนจะตื่นเต้นน่าดูทั้งลุ้นว่าจะคีบได้มั้ย และลุ้นว่าที่อยู่ในกล่องคืออะไร! งานนี้มีคนโชคดีได้สร้อยทองกลับบ้านด้วยล่ะ ถ้าไม่เชื่อลองเข้าไปคีบ เอ๊ย เข้าไปดู!

    Continue reading »

  •  
  • เมื่อเบอร์เกอร์คิง อยากให้เหล่าเกย์ภูมิใจในตัวเอง งานทำง่ายๆแต่คมกริบใน Insights

    เรื่องนี้เกิดขึ้นที่งาน San Francisco Gay Pride 2014 ร้าน Burger king แถวๆนั้นได้ออกเมนูใหม่ที่ชื่อว่า “Proud Whopper” เพื่อที่จะให้เหล่าเกย์ที่มาร่วมงานได้ภูมิใจกับตัวตนของตัวเอง โดยขณะที่พวกซื้อได้ Proud Whopper  มานั่งกิน ต่างก็งงเพราะไม่ว่ากินอย่างไรมันก็คือวอปเปอร์ แต่เฉลยจริงๆอยู่ข้างในห่อกระดาษที่เขียนว่า  ”We are all the same inside” ไม่ว่าข้างนอกจะเป็นอย่างไร  ข้างในก็คือวอปเปอร์เหมือนเดิม ก็คือการตีความว่าไม่ว่าเราจะมีรสนิยมทางเพศแบบไหน แต่ข้างในเราก็คือคนที่เหมือนๆกับทุกคน….คมกริบ

    Continue reading »

  • MAGIC OF FLYING  บริติสแอร์เวย์ล้ำเอา Data เครื่องบินมาผสานบิลบอร์ด

    MAGIC OF FLYING บริติสแอร์เวย์ล้ำเอา Data เครื่องบินมาผสานบิลบอร์ด

    งานบิลบอร์ดของ British Airways ที่เรียกเสียงฮือฮามาก เป็นไอเดียที่ดูเหมือนจะง่ายแต่ทำได้ยาก เมื่อเครื่องบินของ British Airways บินผ่านเหนือบิลบอร์ดใจกลางเมือง จะปรากฏเด็กวิ่งออกมาไล่ตามเครื่องบิน แถมบอกว่า Flight นั้นคืออะไรและกำลังบินมาจากที่ไหน หลังบ้านต้องมีระบบคอยจับเครื่องบินผ่านมาในรัศมี 200 ก.ม. เพื่อเช็คข้อมูลการบินต่างๆ เช้น GPS ความเร็ว ความสูง  ฯ โดยเมื่อเช็คกับฐานข้อมูลการบินของก็จะรู้ว่าสายการบินไหนเป็นของ British Airways และรู้ว่ากำลังไปหรือมาจากเมืองไหน จากนั้นเมื่อถึงระยะสายตาระบบก็จะปรากฏเป็นบิลบอร์ดออกมาให้เห็น นอกจากนั้นยังเชื่อมกับระบบอากาศอีกต่างหาก ถ้าเวลานั้นเมฆมากก็จะไม่โชว์ออกมา ลึกลงไปอีกหลังบ้านคงวุ่นวายมาเพราะระบบต้องคุยเชื่อมต่อกันเองไม่รู้กี่ Party เป็นงานที่ท้าทายในเรื่องเทคนิคมาก

    Continue reading »

  • บ้านยิ่งร้อน ยิ่งให้ส่วนลดซื้อแอร์ “My home is an oven”

    บ้านยิ่งร้อน ยิ่งให้ส่วนลดซื้อแอร์ “My home is an oven”

    แคมเปญนี้เด็ดมาก แอร์ยี่ห้อ BGH ให้ส่วนลดแต่ละบ้านไม่เท่ากัน  ยิ่งบ้านใครโดนอาทิตย์มากก็ร้อนมากอย่างกับเตาอบ ทางแบรนด์จึงเชิญชวนทุกคนไปเลือกบ้านของตัวเองบนเวบไซท์ดูว่าบ้านของเรานั้นร้อนแค่ไหน ด้วยการใช้เทคโนโลยีของ Google และฐานข้อมูลของหน่วยงานกลาง ยิ่งร้อนมากยิ่งให้ส่วนลดซื้อแอร์มาก… ยกนิ้วให้เลย คิดได้ไง

    Continue reading »

  •  
  • Audio Coffee เทคโนโลยีเพลง ป้องกันคนง่วงขณะขับรถ

    Audio Coffee เทคโนโลยีเพลง ป้องกันคนง่วงขณะขับรถ

    ร้่านกาแฟ Deli Star ออกอัลบั้มเพลงใช้เทคโนโลยีคลื่นความถี่ที่ไม่เท่ากันปลุกสมองให้ตื่นขณะขับรถ เพลงที่ได้ชุดนี้ถูกนำไปเปิดบนวิทยุต่างๆและให้ดาวน์โหลด… ช่างเป็นไอเดียที่ช่างเหมาะกับกาแฟที่ทำให้ไม่ง่วงจริงๆ

    Continue reading »

  • McDonald’s ชวนคนตื่นเช้า ลุ้นว่าจะได้กินมื้ออะไรกับที่ร้าน

    McDonald’s ชวนคนตื่นเช้า ลุ้นว่าจะได้กินมื้ออะไรกับที่ร้าน

    มีหลายๆแบรนด์ที่พยายามเข้าถึงผู้บริโภคยามตื่นนอน และทำตัวเองเป็นนาฬิกาปลุกด้วยเหตุผลบางอย่าง McDonald’s ก็มีมื้อเช้าที่อยากล่อผู้บริโภคเข้าร้าน ก็เลยให้ผู้บริโภคเจอ McDonald’s  เป็นแบรนด์แรกหลังตื่นนอนซะเลย ด้วยการลุ้นโปรโมกันทุกๆเช้า …แหม่ รู้นะ ถ้าเห็นแบรนด์เราเป็นแบรนด์แรกหลังลืมตาตื่นนอน แล้วเห็นกันทุกๆเช้า ยังไงก็ถูกล้างสมองแน่นอน

    Continue reading »

  • โค้กเวียดนาม สอนชุบชีวิตขวดโค้กเปล่าลดขยะ

    เป็นหนึ่งในโปรแกรม Sustainability ของโค้ก ที่จะเปลี่ยนฝาของโค้กเสียใหม่เพื่อให้ใช้ขวดเปล่าของโค้กให้นำไปใช้ประโยชน์ได้ต่อ…..ให้ถือว่าเป็นจุด start ด้านไอเดียแล้วกันครับ อย่างน้อยก็สามารถเปลี่ยน perception คนได้ แต่ถ้าจะลดปริมาณพลาสติกจริงๆ อย่างเห็นผลจริงๆ การ recycle ของคนจำนวนน้อยอาจยังไม่สามารถเปลี่ยนอะไรได้มาก….ถือเป็นจุดเริ่มต้นทางความคิดที่ดีครับ

    Continue reading »

  •  
  • ‘KNOW YOUR ENGLISH’  แปลและเรียนภาษาผ่าน WEB BANNERS

    ‘KNOW YOUR ENGLISH’ แปลและเรียนภาษาผ่าน WEB BANNERS

    สถาบันสอนภาษาอังกฤษ British Council ที่สิงคโปร์ ใช้วิธีเปลี่ยนแบนเนอร์โฆษณาให้กลายเป็นดิกชันนารี เมื่อเราเข้าหน้าเวบอะไรก็ตามเมื่อปรากฏแบนเนอร์ของ British Council แค่ไฮไลต์ศัพท์ที่ไม่รู้แบนเนอร์นั้นจะเปลี่ยนเป็น Talking Dictionary ทันที วิธีการทำงานคล้ายกับที่เราใช้ใน Kindle ไอเดียนี้เด่นตรงที่เป็นไอเดียที่เปลี่ยนโฆษณาแบนเนอร์ที่แสนน่าเบื่อให้กลายเป็น Utility Tools ที่ใครๆก็ชอบและก็ตรงกับความเป็นแบรนด์พอดิบพอดี

    Continue reading »

  • JOHNSON’S ทำเก๋ เปลี่ยนคลื่น Ultrasound ให้กลายเป็น Symphony ของครอบครัว

    Continue reading »

  • คำพูดคืออาวุธร้าย สร้างฆาตรกรในอนาคต Ogilvy จึงหยิบมาพูดให้โลกรู้

    คำพูดคืออาวุธร้าย สร้างฆาตรกรในอนาคต Ogilvy จึงหยิบมาพูดให้โลกรู้

    ความรุนแรงที่เกิดขึ้นในสังคมถูกสั่งสมตั้งแต่ในวัยเด็ก คำพูดของพ่อแม่ที่ทำร้ายเด็กๆทำให้เมื่อโตขึ้นกลายเป็นว่ามีส่วนที่ทำให้คนธรรมดาคนหนึ่งได้กลายเป็นฆาตกรในที่สุด Ogilvy ที่จีนจึงออกแคม Words Can Be Weapons เปญรณรงค์โดยหยิบคำพูดเหล่านั้นให้กลายเป็นอาวุธจริง และนำไปตีแผ่ให้สังคมได้รู้

    Continue reading »

  •